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闭关自守的“封建政治制度表现为浓厚的家国同构特点，而这种家国同构的政治体制的核心内容是专制政治制度与家长制宗法制度的紧密结合。在这种政治体制下，尽管君主拥有对臣民生杀予夺的无上权力，但这种残酷的政治关系被掩盖在了温情脉脉的家族伦理关系的面纱下，家庭的‘父慈子孝’与国家的‘君仁臣忠’形成同构效应，从而形成伦理的膨胀与法律的萎缩。同时也使每一个个人成为这个庞大的家国网络中的一个元素，而对这个共同体保持强烈的依附性”(王云《东方文化》课程讲义)。统治者为了维持社会的稳定性进而保持政权的稳固，就必然要求社会各群体内的个体保持某种程度的一致性。封建统治阶级通过各种手段，要求广大的民众从思想观念、情感态度到实践行为等方面保持与统治者推行的价值观的高度一致，以维持全社会的一体化。汉武帝实行“罢黜百家，独尊儒术”，就是要确立儒家正统思想的独尊地位。

在中国2000多年封建社会中，多数时间是以儒家思想为主导意识形态。正如马克思所说，

自从亚里土多德发现了思维的奥秘，逻辑学就以其“正确”而享有盛誉，备受尊重。尽管逻辑推理对提高思维效率有极大作用，但是人的思维活动又总是具体的，随对象和问题的千变万化而变化。思维形式的单一性与现实问

                     sony2003戛纳广告节平面全场大奖金奖作品

题的复杂性，初始条件的多样性，使得仅凭若干种逻辑推理形式就想解决人类在由必然到自由过程中遇到的许多难题，那是不可能的。因为艺术创造在很多情况下是要突破逻辑的，特别是作为艺术的把握世界，其表达往往是非逻辑的。

 （2009.1.17摄于蜂鸟站年会）

光与影是密不可分的亲兄弟，有光才谈得上有影，而且只要有光就会有影。

光在行进的过程中遇到物体的阻隔，物体上没有接受到光的部位就形成了阴影。阴影通常会掩盖物体表面的形态，使其呈现为黯淡的黑色的区域，区域中的形式变化则被遮蔽了。这样就使画面上好像出现了无须说明的凹陷部位，一个完全处在阴影中的物体只是一团黑乎乎的墨迹，破坏了画面的整体效果。所以艺术家一般都是将黑色的色调减弱一些，然后在阴影中进一步表现出相对的明暗变化，以便能辨认出物体的形式。

但是并不是所有的阴影都是需要减弱的。有时浓重的阴影对衬托物体的形态，表达艺术家的感受是很有帮助的。有些摄影作品特意利用黑白的强烈对比来表达特定的主体，比如在拍摄纪念碑的照片时，把塔的大面积亮部与暗部以及长长的投影之间形成对比，塔的高大、庄严和肃穆就被表达出来了。

案例1

统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告

1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

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